4 | INTERNATIONAL STRATEGIC MARKETING Apprenez à analyser les tendances du marché, à comprendre le comportement des consommateurs, et à élaborer des stratégies de marketing avec une approche qui fusionne savoir traditionnel et innovations digitales et durables. Rejoignez cette finalité pour devenir un expert du marketing analytique, stratégique et digital, prêt à relever les défis globaux ! À l’issue de la spécialisation, les étudiant·es seront capables de : • Collecter, analyser et résumer les données pour aider à la prise de décision ; • Utiliser des outils pour transformer l'information brute en insights consommateurs ; • Développer une marque forte ; • Créer et maintenir un avantage concurrentiel ; • Élaborer des stratégies globales pour les produits et services ; • Développer des stratégies de marketing digital et comprendre les concepts digitaux clés, y compris les modèles d'affaires digitaux, le commerce électronique, le comportement digital des consommateurs, les modes de communication, les réseaux sociaux, les KPIs (Key Performance Indicators), etc. ; • Définir, évaluer et mettre en place des stratégies à canaux multiples ; • Créer des stratégies pour gagner, activer et fidéliser la clientèle (en ligne) ; • Intégrer une réflexion « durable » dans sa stratégie marketing. Le + de la finalité 3 doubles diplômes : en Chine (Southwestern University of Finance and Economics), en Allemagne (Universität Hohenheim) et en Italie (Università di Pavia). Les ouvertures professionnelles • Études de marché : analyste de marché, analyste de la concurrence, analyste de tendances. • Analyse d’affaires : analyste en marketing digital, gestionnaire CRM, analyste de données, consultant d'affaires, etc. ; • Marketing digital : marketing à canaux multiples, stratège SEO/SEA, gestionnaire de contenu et stratège, directeur de campagne, chef de produit mobile, propriétaire de produit, responsable email marketing, etc. ; • Marketing : chef de produit, chef de marque... ; • E-commerce : gestionnaire de compte e-commerce, gestionnaire de trafic, concepteurs d'expérience utilisateur, etc. ; • Développement commercial : commercial, responsable grands comptes. ++++++++++++++++++++++++++++++++++++ 30
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