spécialistes en ressources humaines. Impact des nouvelles technologies, importance du télétravail, fréquentation d’un espace de coworking : les habitudes de travail et modes de fonctionnement sont passés à la loupe. Les contrats et statuts des travailleurs engagés dans le cadre de nouveaux systèmes économiques – les livreurs de Deliveroo, de Take Away ou encore les chauffeurs Uber – font par exemple l’objet d’analyses spécifiques. Ces nouveaux métiers sont soumis à des conditions de travail particulières, encore peu étudiées, qui méritent d’être prises en compte pour évaluer les conséquences salariales et économiques. DES SOLUTIONS POUR LA CROISSANCE ÉCONOMIQUE Les politiques publiques, soit les décisions prises par le gouvernement et d’autres institutions pour organiser notre économie, se trouvent au centre des préoccupations des chercheurs qui se prononcent sur des sujets variés : habitudes de consommation d’énergie, conséquences du vieillissement de la population, taux de chômage, pensions. Ils remettent des avis qui permettront de faciliter la prise de décision tant par nos dirigeants que par des entreprises. ÉVALUER LES RISQUES, ÉTABLIR DES STRATÉGIES Dans le domaine de la finance, les experts analysent diverses données : l’argent disponible pour réaliser une opération, un projet ou un investissement et les risques auxquels s’exposent les acteurs. Les financiers et les statisticiens accompagnent les entreprises et les banques afin de développer une stratégie durable pour leurs investissements. En finance durable, ils identifient les nouvelles sources de risques potentiels comme les attaques de hackers (cyber risques) ou les changements climatiques qui influencent certains secteurs d’activités. Ils évaluent enfin leur impact sur la valeur des produits financiers. Leur objectif est d’aider à diriger les capitaux vers des projets qui permettront de bâtir une société plus durable. UNE VOIE ÉTHIQUE ET INNOVANTE Notre société fait face à d’importants défis : énergie, alimentation, logement, mobilité, santé, environnement. Pour les relever, de nouveaux modèles économiques voient le jour. Plus éthiques, innovants et durables, ils se différencient des schémas classiques qui visent la rentabilité. Ils relèvent de ce qu’on appelle « l’entrepreneuriat social » et retiennent toute l’attention des chercheurs. Ce secteur, qui n’est lié ni au public ni au privé, permet de répondre à des attentes sociétales et à des besoins ciblés tout en apportant des solutions respectueuses de l’environnement et du bien-être. Cela s’étend des coopératives développées dans les pays en voie de développement, en Afrique notamment, à l’économie locale et solidaire comme le crowdfunding, qui désigne le financement d’un projet par les citoyens. NOS HABITUDES DE CONSOMMATION À LA LOUPE Qu’est-ce qui fait qu’une marque rassemble une communauté ? Quel est l’impact des réseaux sociaux et des influenceurs ? Quels outils technologiques sont utilisés pour convaincre et quelle est leur efficacité ? Quelles sont les stratégies qui incitent à acheter ? Les expériences et comportements des consommateurs, ainsi que les stratégies développées pour vendre un produit constituent l’objet d’études pour les gestionnaires spécialisés en marketing. « LA VILLE DE DEMAIN » À quoi pourraient ressembler nos villes à l’avenir ? Comment l’espace urbain peut-il devenir plus performant et plus agréable à vivre pour ses usagers ? À travers différents projets et études portant sur la durabilité, les chercheurs prédisent la façon dont nous nous déplacerons, gérerons nos déchets, consommerons et produirons de la nourriture. Ils se concentrent également sur le rôle des nouvelles technologies dans la création de la société de demain. Article réalisé en mars 2022, avec à la collaboration de la Pr Marie Lambert, Vice-Doyenne à la Recherche à HEC Liège - École de gestion. La science progresse chaque jour, pas à pas, au sein de l’ULiège ! INTERVIEW AVEC MARIE LAMBERT, VICE-DOYENNE À LA RECHERCHE 53
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